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杭州三家企業列入跨境電商出海品牌30強
2019-05-16 來源:杭州日報
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  跨境電商企業的崛起和逆襲正與品牌出海同頻共振。日前,第二屆中國跨境電商出海品牌價值論壇在杭州舉辦,杭州嘉云數據科技有限公司、浙江執御信息技術有限公司和杭州安致電子商務股份有限公司等3家杭州本土企業上榜,入圍跨境電商出海品牌30強。

  

  杭州三家企業列入跨境電商出海品牌30強

  論壇期間,跨知通出海品牌研究院發布“2019中國跨境電商出海品牌30強推薦榜”。榜單從知識產權價值評估、品牌詞網絡搜索指數、海外線上銷售占比、官方網站獨立訪問量、公司運營合規性等5個維度綜合考量品牌的價值。

  據跨知通CEO高進軍介紹,此次上榜品牌涵蓋8個行業,以消費電子、在線零售及快時尚品牌為主導。值得注意的是,華東地區品牌從去年的7個席位上升到11位,其中很大一部分原先是傳統外貿企業和制造企業,憑借成熟的生產制造、供應鏈等優勢,跨境電商為這些傳統企業以自有品牌走出國門打開了更大的通道。

  杭州上榜的3家企業出海品牌中,杭州安致電子商務股份有限公司旗下的“WantDo”品牌在2015年推出。作為在海外市場影響力較大的服裝品牌,“WantDo”一直以品質、專業的品牌形象呈現在跨境電商市場上,以戶外運動服裝為突破口,產品覆蓋了滑雪、騎行、野營、沙灘、瑜伽等多品類,在海外消費市場擁有較高的口碑和品牌知名度。2017年安致在新三板上市,2018年營收2.08億元,凈利潤增長53%。安致創始人兼CEO譚鐵表示:“未來,安致將繼續加大產品和品牌拓展投入,充分發揮中國中高端制造業的優勢,整合本土優質品牌商,努力推動產業上下游在跨境出海之路上共同發展,讓世界愛上中國品牌。”

  

  跨境電商品牌出海持續升溫

  不難發現,近幾年跨境電商品牌出海的浪潮中,迎來了越來越多的參賽者。“2016年杭州綜試區剛剛與亞馬遜進行合作的時候,提出了一個杭州品牌出海100強計劃,這個計劃當時推得很艱難。但是今年,我們在亞馬遜全球開店杭州跨境電商園開園的當天,發布了杭州品牌出海招募書,50個名額,當天來報名和咨詢的人非常多。”杭州綜試辦副主任陳衛菁在論壇中表示。

  究其原因,一方面中國有全品類、高效的、高品質的制造業,為品牌出海打下了良好的產業基礎;另一方面,通過跨境電子商務,傳統企業能夠直接接觸到全球消費者,推動數字化的研發、制造和營銷。此外,跨境電商消費群體更愿意為體驗感、質量買單,這有利于跨境電商新興品牌找到自己的目標人群,從而實現逆襲。

  在陳衛菁看來,品牌的識別度能夠幫助企業降低流量成本和獲客成本,認可度為企業帶來轉化率和復購率,差異化則意味著更高的客單價和利潤,所以品牌的打造對于跨境電商企業意義重大,也是杭州綜試區的工作重點。“杭州綜試區有很好的品牌出海的基礎設施,即在全球各個市場成熟的解決方案和豐富的解決方案的提供者,比如在資金流方面,杭州有連連、PingPong等第三方支付收款機構,解決了收結匯、資金分發、供應鏈金融等問題。”(本站編輯 賈曉蕓摘編)

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